Да будет свет! Днепропетровцы стимулируют электрификацию наружной рекламы

Мэрия Днепропетровска собирается внести изменения в Порядок размещения внешней рекламы на территории города. Как стало известно «ДС», коммунальное предприятие «Административно-техническое управление» разработало поправки, согласно которым владельцы конструкций будут платить за них не только в зависимости от площади носителя, проекции на землю и места расположения, но и от наличия подсветки. Если новации одобрят депутаты горсовета, то неэлектрифицированная наружка подорожает примерно в полтора раза. Подобным образом власти рассчитывают пополнить местную казну и за счет коммерсантов решить вопрос освещенности городских улиц.

Однако такая мотивация вызывает некоторые сомнения, поскольку, если судить по опубликованному в местной прессе проекту решения, под его действие попадают не все носители, а только размещенные на опорах уличного освещения и контактной сети. В Днепропетровске этот вид наружки представлен лайт-боксами и конвекс-бордами. Если изменения вступят в силу, пострадают как раз владельцы не подсвеченных конвекс-бордов, закрепленных вдоль дорог на фонарях.

Как уже писала «ДС», эти небольшие по площади носители (1,8/1,2 м) были подсмотрены днепропетровскими рекламистами в конце 90-х прошлого века в Москве и запатентованы в Украине. Данный формат не требует больших вложений, а потому пользуется спросом у рекламодателей — преимущественно клубов, концертных агентств и спортивных организаций, которым «придорожный» анонс мероприятий обходится в 10 грн. в сутки на одной плоскости. Размещение рекламы на световых носителях стоит как минимум в три раза дороже. Поэтому логично предположить, что именно хозяева лайт-боксов и подтолкнули днепропетровскую мэрию затеять электрификацию. К тому же владельцы конвекс-бордов потеряли благосклонность властей, когда в минувшем году начали передел днепропетровского рынка наружной рекламы. Спор между ООО «Финекс» (примерно 300 рекламных носителей) и ООО «Визуал Инфо» (400) шел вокруг приоритета на патентование конвекс-бордов. В результате конструкции, принадлежащие «Визуал Инфо», были демонтированы по решению суда, но, по данным «ДС», трения между рекламистами продолжаются.

Днепропетровские «наружники» неоднозначно восприняли грядущие перемены. «Наша компания не занимается конвекс-бордами, однако очевидно, что далеко не все конструкции нуждаются в подсветке, а очередным поднятием цен не удастся стимулировать развитие рынка», — считает вице-президент рекламного холдинга «Весна» Сергей Бондаренко. Директор РА «Револт» Вадим Солдатов говорит, что подорожание снизит доходы «неэлектрифицировавшихся» рекламистов или же ударит по карману заказчиков.

О результатах изменений можно будет говорить не раньше чем через месяц. Как рассказали «ДС» в местной мэрии, обсуждение проекта электрификации наружки продолжится до конца марта, а затем вопрос предполагается вынести на рассмотрение горсовета.