Рекламная пауза затянулась

Правки к Положению о размещении наружной рекламы в Днепропетровске, которые предполагали увеличение платы за использование земельных участков под внешними конструкциями, были готовы еще прошлой осенью, но владельцы наружки убедили власти ввести их в действие не сразу, а через год, т. е. с 2010 г. Этим летом в областном центре пустовало до 70% билбордов, и собственники рекламных фирм еще раз упросили мэрию повременить с коррективами. В итоге мораторий продлен еще на два года.

В административно-техническом управлении горсовета, которое курирует вопросы размещения наружной рекламы, говорят, что у них на учете состоят более 5,4 тыс. конструкций. Однако с нового года этот парк похудеет на полторы сотни троллов и 11 билбордов фирм «Стана» и «Терра», хозяева которых не смогли рассчитаться с бюджетом за аренду земли. Многие носители сменили владельцев. Если до кризиса половина конструкций принадлежала профессиональным рекламистам, а остальные — предприятиям и компаниям, продвигавшим собственную продукцию, то сейчас соотношение изменилось в пользу последних (до 70% объектов).

В нынешнем году в местный бюджет от "наружки" ожидается получить примерно столько же средств, сколько и в прошлом, — 24 млн грн., хотя ранее предполагалось увеличить сумму за счет замены в формуле платы за размещение носителей базовой ставки нормативной денежной оценки земли со 100,7 грн. до 125,7 грн. за квадрат.

При начислении тарифа учитывается не площадь самого носителя, а его проекция на участок. К тому же применяются зональные, локальные и функциональные коэффициенты, устанавливаемые в зависимости от престижности месторасположения щитов, лайт-боксов или троллов.

Самая низкая плата за использование 1 кв. м проекции городской земли установлена для Самарского района — 29,76 грн. в месяц, а самая высокая — для Кировского, (97,35 грн.). Если учесть, что стандартный билборд дает проекцию в 9,1 кв. м, то его хозяевам приходится каждый месяц выкладывать за размещение от 270,8 до 885,9 грн. Для заказчиков размещение стоит порядка 1,2–1,3 тыс. грн. в месяц.