В Днепре выбирали новые символы города. Мнения разделились…

Город Днепр мечтает о мирном будущем и ищет новые символы своей идентичности.

Для поиска и утверждения этих символов города был начат проект «Dnipro. Inside. У пошуках ідентичності», о старте которого Городской сайт уже сообщал.

Этот проект направлен на поиск уникальной идентичности Днепра и создания нового имиджа города для популяризации как в нашей стране, так и за рубежом. Все мы мечтаем о мирном и счастливом будущем, в котором туристы из-за рубежа хлынут к нам потоком…

А пока для поиска новых образов и символов Днепра (которые станут основой для дальнейшего ребрендинга) было проведено пять встреч экспертов и специалистов. Дебаты и обсуждения получились горячими. Каждая из фокус-групп предлагала свои варианты новых символов Днепра.

В итоге сошлись на трех идеях, для которых уже сняли три промо-ролика о городе.

Подробней об этом рассказал КУСТ Днипро:

«"Dnipro. Inside. У пошуках ідентичності" – проєкт, що мав на меті знайти унікальну ідентичність міста, відродити її та створити цілісний образ для поширення на національному та міжнародному рівнях. 

Відбулась презентація підсумків проєкту. Після п'ятьох проведених зустрічей з різними фокус-групами, були створені промо-відео про наше місто. Які символи Дніпра стали ключовими?

Про це - у інтерв’ю Олександри Бірюкової, координаторки проєкту  "Dnipro. Inside" та директорки Музею історії Дніпра: 

"Про Дніпро зазвичай кажуть: "місто офісів", "тут кожен другий бізнесмен", "промислове місто"... Метою проєкту став пошук перспективного та позитивного образу нашого міста, яким би ми пишались.  

Для цього ми планували обрати п'ять візуальних образів, які у перспективі стали б основою створення нового мерчу нашого міста або проведення ребрендингу. Та насправді ті образи, які у результаті ми отримали, вони не про візуал, вони про сутність та про сенс нашого міста".

Хто брав участь у пошуках символів Дніпра?

"Усього було створено п'ять фокус груп: представники влади/управлінці, архітектори/урбаністи, історики, працівники медіа та молодь.  

Кожна з груп збиралась на обговорення та виділяла топ-5 образів, що асоціюються з нашим містом. Основні символи, які виділили учасники фокус-груп: 

Представники влади:

1. Річка Дніпро.

2. Дніпро – форпост. 

3. Дніпро – космічна столиця.

4. Олександр Поль – залізна лихоманка. 

5. Дніпро – культурна столиця.

Архітектори:

1. Річка Дніпро, пороги.

2. Фортеця.

3. Лоцмани.

4. Кургани.

5. Місто безпеки та розвитку. 

Історики:

1. Козацькі пам'ятки.

2. Кам'яна пластика.

3. Річка, пороги, мости. 

4. Чумацький шлях. 

5. Монастирський острів.

Представники медіа:

1. Лоцмани, пороги, річка, мости. 

2. Космос. 

3. Кам'яні баби, Атлант.

4. Фортеця, хаб, форпост.

5. Дике поле, степ. 

Молодь:

1. Цегляний стиль.

2. Сонце "Інтерпайпу".

3. Набережна, річка, два береги.

4. Хаб.

5. Д. Яворницький, О. Поль, О. Гончар. 

У чому особливість обраних символів? 

Розповіла Яна Захарова-Куницька – модераторка проєкту: 

"Історики здивували тим, що у їх списку не було згадки про космос. Як модератор, я запила чому: 

Космічна промисловість, ПМЗ – це певною мірою наратив радянського періоду, – відповіли вони. 

Я зараз не погоджуюсь, але ось така думка існує. 

Архітектори здивували тим, що присвятили дуже багато уваги саме історичній складовій міста. 

У списках молоді не було жодної згадки про офіси та кол-центри. Хоча у інших груп вони були, але не на перших містах. Я запитала їх чому: 

Ми про них знаємо, але не хочемо, щоб місто Дніпро асоціювалось саме з цим. Ми хочемо, аби образ міста був позитивний. 

А працівники медіа – єдині, хто додали до своїх списків "Печиво Дніпро".  

Образ, який об'єднав усіх – це річка". 

Які результати?

"З усіх образів ми згрупували шість основних. Серед них є ті, що безумовно пов'язані між собою, тож ми об'єднали їх у три групи:

Дніпро – це форпост, фортеця, захист, козацька історія. 

Дніпро – це річка, пороги, мости, комунікації. 

Дніпро – це промисловість, космос". 

До кожної групи образів команда проєкту "Dnipro. Inside" створила промо-ролики. Відбувся їх перший передпоказ. Команда вислухала коментарі та зауваження громадськості. Далі – допрацювання деталей і незабаром усі відео з'являться у соціальних мережах та стануть доступними для перегляду кожним».

Посмотреть ролик о реках и мостах, которые всегда ассоциировались с нашим городом, можно здесь

Фото – КУСТ Днипро.